Bijna 60% van de Nederlandse consumenten koopt wel eens duurzame producten, zoals biologische of Fairtrade producten. Dat zijn minder mensen dan in 2009. Een groot deel van de consumenten (86%) besteedt voor minder dan 20% van het totale aankoopbedrag aan duurzame producten. Dit blijkt uit het jaarlijkse onderzoek van Deloitte naar consumententrends in de supermarkt. Paul Op Heij, partner bij de branchegroep Retail van Deloitte: “Helaas is het consumentengedrag ten opzichte van dit soort producten weinig in beweging. Circa 40% van de consumenten koopt zelden of nooit duurzame producten. De prijs speelt daarbij een grote rol. Ongeveer een vijfde van de consumenten zegt meer duurzame producten te kopen als het prijsverschil met vergelijkbare producten minder dan 5% zou zijn. Nog eens een derde zou meer duurzame producten in het winkelwagentje leggen als er geen prijsverschil zou zijn”.
Uit het onderzoek blijkt verder dat steeds minder consumenten dan in voorgaande jaren ‘gezonde keuze’ keurmerken betrouwbaar vinden. Ook vindt ongeveer de helft van de consumenten dat dergelijke keurmerken alleen door de overheid toegekend zouden mogen worden en dat ze alleen maar gebruikt worden als reclame voor een bepaald product. Daarnaast vinden meer respondenten dan vorig jaar dat er te veel verschillende keurmerken zijn.